Бриф на разработку фирменного стиля — это анкета, из которой дизайнер понимает ваш бизнес, аудиторию и вкусы до того, как нарисует первый эскиз. От брифа зависит, сколько будет правок и попадёт ли стиль в цель. Ниже — вопросы брифа с пояснениями, пример заполнения и шаблон, который можно скопировать.
Зачем нужен бриф
- Меньше правок. Дизайнер не угадывает, а работает от ваших ответов.
- Понятная цена и срок. Из брифа видно, сколько носителей нужно и насколько подробный брендбук.
- Общий язык. «Дорого и строго» каждый понимает по-своему. Примеры в брифе снимают разночтения.
Вопросы брифа на фирменный стиль
О компании
- Название и как оно пишется; есть ли слоган.
- Чем занимается компания и чем отличается от конкурентов.
- Какие ценности важны: надёжность, скорость, забота, премиальность.
Об аудитории
- Кто клиенты: возраст, пол, доход, город, образ жизни.
- Почему выбирают вас и что для них важно.
О стиле
- 3–5 слов, которые должны возникать при виде бренда.
- Цвета, которые нравятся и которые использовать нельзя.
- 2–3 конкурента: что в их стиле нравится и что нет.
- Бренды из любой сферы, стиль которых вам близок.
О задаче
- Что нужно: только логотип, фирменный стиль или стиль с брендбуком.
- Где будет использоваться: сайт, соцсети, визитки, упаковка, вывеска, транспорт.
- Разработка с нуля или обновление существующего стиля.
- Сроки и кто принимает решения.
Пример заполненного брифа
Условный пример для кофейни с доставкой:
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| Чем занимаемся | Кофейня с собственной обжаркой и доставкой зерна по городу |
| Отличие | Обжариваем сами, зерно не старше двух недель |
| Аудитория | 25–40 лет, работают в офисе или удалённо, пьют кофе каждый день |
| Ассоциации | Тепло, свежесть, мастерство, без пафоса |
| Цвета | Нравятся тёплые коричневые и молочные; не хотим чёрный с золотом |
| Где нужен стиль | Вывеска, стаканы, пакеты для зерна, соцсети, сайт |
| Что заказываем | Логотип, стиль, брендбук, макеты стаканов и пакетов |
Шаблон брифа
Скопируйте и заполните. Не бойтесь писать «не знаю» — это тоже ответ.
1. Компания Название (как пишется): Слоган (если есть): Чем занимаемся: Чем отличаемся от конкурентов: 2. Аудитория Кто наши клиенты: Почему выбирают нас: 3. Стиль 3–5 слов о бренде: Цвета — нравятся / нельзя: Конкуренты и что в их стиле нравится или нет: Бренды, стиль которых близок: 4. Задача Логотип / фирменный стиль / брендбук: Где будет использоваться: С нуля или обновление: Сроки: Кто принимает решение:
Как заполнить бриф хорошо
- Пишите конкретно. Не «современный», а «как у Apple — много воздуха, мало цветов».
- Прикладывайте картинки. Скриншоты нравящихся брендов объясняют лучше слов.
- Думайте о клиентах, а не о себе. Стиль должен нравиться вашей аудитории.
- Заполняйте вместе с тем, кто принимает решение, — иначе концепции придётся переделывать после его отзыва.
Что входит в фирменный стиль, как проходит разработка и сколько она стоит, — в статье «Разработка фирменного стиля». Если хотите заказать — пришлите бриф нам, у нас брендинг под ключ стоит от 49 000 ₽.
Частые вопросы
- Что такое бриф на фирменный стиль?
- Анкета, из которой дизайнер понимает бизнес, аудиторию и вкусы заказчика до первого эскиза. От брифа зависит, сколько будет правок.
- Какие вопросы должны быть в брифе на логотип и фирменный стиль?
- О компании и её отличиях, об аудитории, о желаемом стиле (ассоциации, цвета, примеры брендов) и о задаче: что нужно, где будет использоваться, сроки.
- Что делать, если не знаю ответа на вопрос брифа?
- Напишите «не знаю» — дизайнер задаст уточняющие вопросы или предложит варианты в концепциях.