Хороший текст для сайта компании отвечает на вопросы клиента в том порядке, в котором они возникают: что вы предлагаете, подходит ли это мне, сколько стоит, почему вам можно доверять и что делать дальше. Ниже — структура текстов для главной и страниц услуг, примеры удачных и неудачных формулировок и ошибки, из-за которых сайт не приносит заявок.
Структура текста для главной страницы
- Первый экран — что вы делаете и для кого, одним предложением. Плюс главная кнопка: «Оставить заявку», «Рассчитать стоимость».
- Услуги или товары — коротко, со ссылками на отдельные страницы.
- Почему вы — 3–6 конкретных преимуществ с фактами: сроки, гарантия, опыт в цифрах.
- Примеры работ или кейсы — с результатом, а не только картинкой.
- Цены — хотя бы «от»: без цены многие уходят сравнивать к конкурентам.
- Как работаем — 3–5 шагов от заявки до результата.
- Отзывы — с именами, фото или ссылками на Яндекс Карты.
- Ответы на частые вопросы — они снимают сомнения и помогают в поиске.
- Контакты — телефон, мессенджер, адрес, график работы.
Тексты для страниц услуг
Для каждой услуги — своя страница и свой текст: так её проще найти в поиске и проще продать. На странице услуги должны быть:
- заголовок с названием услуги так, как её ищут люди;
- для кого услуга и какую проблему решает;
- что входит в работу и чего не входит;
- цена или от чего она зависит, сроки;
- этапы, примеры, частые вопросы и кнопка связи.
Примеры: как писать и как не писать
| Слабо | Сильно |
|---|---|
| Мы — динамично развивающаяся компания с индивидуальным подходом | Устанавливаем натяжные потолки в Москве за 1 день, замер бесплатно |
| Высокое качество по доступным ценам | Гарантия 10 лет по договору, потолок в комнату 15 м² — от 12 000 ₽ |
| Команда профессионалов | Работаем с 2015 года, 1 200 объектов, у каждого монтажника стаж от 5 лет |
| Свяжитесь с нами | Напишите в Telegram — ответим за 15 минут и назовём цену |
Цифры в примерах условные. Главный принцип — конкретика вместо общих слов: клиент верит фактам, а не прилагательным.
Как написать текст для сайта: правила
- Пишите для клиента, а не о себе. «Вы получите», а не «Мы являемся».
- Одна мысль — один абзац, 2–3 предложения. С телефона длинные абзацы не читают.
- Подзаголовки через каждые несколько абзацев — по ним человек ищет нужное.
- Списки для перечислений — что входит, этапы, преимущества.
- Никаких штампов: «индивидуальный подход», «широкий спектр», «лучшее качество».
Тексты для SEO: как совместить с продающими
Поисковики ценят те же тексты, что и люди: полезные и конкретные. Чтобы страница находилась, посмотрите в Яндекс Вордстате, как люди называют вашу услугу, и используйте эти слова в заголовке страницы (Title), главном заголовке H1 и первом абзаце. Близкие по смыслу запросы — в подзаголовках и ответах на вопросы. Не повторяйте ключевые слова через каждое предложение: такой текст хуже и для людей, и для поиска.
Можно ли написать тексты с помощью ИИ
Нейросеть хорошо помогает с черновиком, структурой и вариантами заголовков. Но она не знает ваших цен, сроков, гарантий и историй клиентов — а именно они продают. Используйте ИИ как помощника, а факты и финальную редактуру делайте сами. Уберите из текста всё, что подходит к любой компании.
Где взять тексты для сайта
- Написать самому по структуре выше — подходит, если вы хорошо знаете клиентов.
- Заказать копирайтеру — дайте ему бриф, цены и примеры работ.
- Заказать сайт вместе с текстами. В нашей услуге «Занятый клиент» тексты, структуру и дизайн мы готовим сами — от вас нужен только рассказ о бизнесе.
Если тексты уже есть, но сайт не приносит заявок, возможно, дело в структуре и оформлении — посмотрите статью «Редизайн сайта».
Частые вопросы
- Какая должна быть структура текста главной страницы?
- Первый экран с предложением и кнопкой, услуги, преимущества с фактами, примеры работ, цены, этапы работы, отзывы, ответы на вопросы и контакты.
- Как написать продающий текст для сайта?
- Писать для клиента, а не о себе: конкретные цифры, сроки, гарантии и примеры вместо общих слов, короткие абзацы, подзаголовки и понятная кнопка.
- Можно ли написать тексты для сайта с помощью ИИ?
- Для черновика и структуры — да. Но цены, сроки, гарантии и истории клиентов нейросеть не знает — их нужно добавить самим и отредактировать текст.