Разработка фирменного стиля — это создание визуальной системы бренда: логотипа, цветов, шрифтов и правил, по которым всё это используют. Разбираем, что входит в фирменный стиль, как проходит разработка по этапам, сколько она стоит и что подготовить заранее, чтобы результат получился с первого раза.
Что такое фирменный стиль и чем он отличается от логотипа
Логотип — только один элемент. Фирменный стиль отвечает на вопрос, как бренд выглядит везде: на сайте, визитке, в соцсетях, на упаковке и вывеске. Если стиль есть, любой дизайнер или сотрудник сделает новый макет так, что его сразу узнают.
| Что это | Что в него входит |
|---|---|
| Логотип | Знак и/или написание названия компании в нескольких вариантах |
| Фирменный стиль (айдентика) | Логотип, цвета, шрифты, графические элементы, фирменные носители |
| Брендбук (гайдлайн) | Документ с правилами: как использовать логотип, цвета и шрифты, чего делать нельзя |
Что входит в разработку фирменного стиля
Состав зависит от задачи, но базовый комплект обычно такой:
- Логотип — основная версия, горизонтальная и вертикальная, одноцветная и на тёмном фоне.
- Цветовая палитра — основные и дополнительные цвета с кодами для печати (CMYK) и экрана (HEX, RGB).
- Типографика — пара шрифтов для заголовков и текста, размеры и начертания.
- Графические элементы — паттерны, иконки, стиль фотографий и иллюстраций.
- Фирменные носители — визитка, бланк, презентация, подпись в письме, шаблоны постов и сторис.
- Брендбук — правила использования всего перечисленного.
- Исходники — файлы в векторе (AI, EPS, SVG) и растре (PNG с прозрачным фоном).
Упаковка, вывески, оформление транспорта и сайт обычно считаются отдельно: у каждого носителя свои технические требования.
Этапы разработки фирменного стиля
- Бриф. Дизайнер изучает бизнес, аудиторию, конкурентов и ценности компании. Это самый важный этап: от него зависит, попадёт ли стиль в цель.
- Концепции. Разрабатывается несколько разных направлений. У нас — три концепции логотипа и стиля на выбор.
- Выбор и доработка. Вы выбираете одну концепцию, дизайнер доводит её до финала с учётом правок.
- Носители и брендбук. Стиль переносится на визитки, шаблоны и документы, правила собираются в брендбук.
- Передача. Вы получаете исходники всех файлов и права на них.
Сколько стоит разработка фирменного стиля
У нас разработка логотипа и фирменного стиля под ключ стоит от 49 000 ₽, срок — 7–14 рабочих дней. В цену входят три концепции логотипа, палитра, типографика, брендбук, шаблоны документов и соцсетей и все исходники.
На итоговую стоимость влияет:
- количество носителей — визитка и бланк или ещё упаковка, мерч, вывеска;
- объём брендбука — несколько страниц правил или подробное руководство для сети филиалов;
- число правок — у нас на этапе доработки до 3 раундов правок включительно;
- разработка с нуля или рестайлинг — обновить существующий стиль, сохранив узнаваемость, обычно быстрее.
Бывает логотип за пару тысяч рублей на бирже, но это один знак без системы: цвета, шрифты и правила вам всё равно придётся придумывать самим.
Бриф на разработку фирменного стиля: что подготовить
Чем подробнее ответы, тем меньше правок потом. Подготовьте:
- чем занимается компания и чем отличается от конкурентов;
- кто ваши клиенты: возраст, доход, чем они живут;
- 3–5 слов, которые должны приходить в голову при виде бренда (например, «надёжно», «просто», «дорого»);
- 2–3 конкурента и что вам в их стиле нравится или нет;
- где будет использоваться стиль: сайт, соцсети, упаковка, вывеска, документы;
- цвета или образы, которые использовать нельзя;
- примеры брендов из любой сферы, которые вам нравятся.
Типичные ошибки
- Делать стиль «под себя», а не под клиентов. Любимый цвет владельца не всегда подходит аудитории.
- Заказывать только логотип. Без палитры и правил каждый новый макет выглядит по-разному.
- Не забирать исходники. Без векторных файлов логотип не напечатать на вывеске и не отдать другому дизайнеру.
- Слишком сложный знак. Логотип должен читаться и на вывеске, и в аватарке соцсетей размером в пару сантиметров.
Когда стиль готов, его удобно сразу перенести на сайт и соцсети — так бренд с первого дня выглядит одинаково везде.
Частые вопросы
- Сколько стоит разработка фирменного стиля?
- У нас разработка логотипа и фирменного стиля под ключ стоит от 49 000 ₽: три концепции логотипа, палитра, типографика, брендбук, шаблоны и исходники. Цена растёт с количеством носителей и объёмом брендбука.
- Сколько времени занимает разработка фирменного стиля?
- У нас — 7–14 рабочих дней. Срок зависит от скорости согласования концепций и количества носителей.
- Что входит в фирменный стиль?
- Логотип в нескольких вариантах, цветовая палитра, шрифты, графические элементы, фирменные носители (визитка, бланк, презентация, шаблоны для соцсетей) и брендбук с правилами использования.
- Чем фирменный стиль отличается от брендбука?
- Фирменный стиль — это сами элементы: логотип, цвета, шрифты, носители. Брендбук — документ с правилами, как эти элементы использовать.