Что лучше — лендинг или сайт? Лендинг подходит, когда у вас одно предложение и трафик из рекламы. Многостраничный сайт нужен, когда услуг несколько и вы хотите получать клиентов из поиска. Это самый частый вопрос на наших консультациях, поэтому разберём его подробно: с примерами, таблицей для выбора и типичными ошибками.
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта
Лендинг — одна страница с одной целью. Человек пришёл, увидел предложение и оставил заявку. На странице нет ничего, что уводит в сторону.
Многостраничный сайт — несколько страниц со своей структурой: главная, отдельная страница под каждую услугу, «О компании», кейсы, контакты, блог. Посетитель может изучить компанию со всех сторон.
| Лендинг | Многостраничный сайт | |
|---|---|---|
| Страниц | 1 | от 3–5 и больше |
| Главная задача | Заявка по одному предложению | Рассказать о компании и всех услугах |
| Откуда трафик | Реклама, соцсети, рассылки | Поиск, реклама, рекомендации |
| Продвижение в поиске | Слабое: одна страница — один набор запросов | Сильное: каждая страница продвигается по своим запросам |
| Срок у нас | 6–10 рабочих дней | 14–20 рабочих дней |
| Цена у нас | от 69 000 ₽ | от 99 000 ₽ |
Лендинг или сайт-визитка
Сайт-визитка — небольшой сайт из одной или нескольких страниц: кто вы, чем занимаетесь, как связаться. Его задача — чтобы компанию можно было найти и убедиться, что она существует.
Лендинг устроен иначе: он построен вокруг одного предложения и ведёт посетителя к заявке. На нём есть выгоды, примеры работ, ответы на сомнения и форма.
Если сайт нужен для визиток, соцсетей и карт — хватит визитки. Если вы будете вести на страницу рекламу и ждать заявок — нужен лендинг. Мы делаем оба варианта в рамках услуги «Лендинг / сайт-визитка».
Когда выбрать лендинг
- Вы запускаете рекламу одного продукта или акции. Человек пришёл из Яндекс Директа с конкретным запросом и сразу видит ответ на него. Ему не нужно искать нужную услугу в меню.
- Вы только начинаете и проверяете спрос. Лендинг дешевле и быстрее. Если идея не сработает, вы потеряете меньше.
- У вас одна услуга. Натяжные потолки, юридическая консультация, доставка цветов — одно предложение удобно рассказать на одной странице.
- У вас мероприятие или ограниченное предложение. Конференция, курс, распродажа — лендинг делается быстро и решает одну задачу.
Когда нужен многостраничный сайт
- У вас несколько направлений. Если услуг 5–10, каждой нужна своя страница. Человеку, который ищет одну услугу, не придётся пролистывать остальные.
- Вы хотите клиентов из поиска. Поисковик показывает страницу, которая точно отвечает на запрос. Страница «Интеграция CRM» найдётся по запросам про CRM, страница «Мобильные приложения» — по запросам про приложения. Лендинг с десятью услугами не будет достаточно точным ни по одному из них.
- Нужно доверие. Дорогие услуги покупают не с первого визита. Кейсы, команда, отзывы, статьи в блоге помогают клиенту решиться.
- Ваши клиенты — компании. Для среднего и крупного бизнеса одностраничный сайт подрядчика может выглядеть несерьёзно.
Таблица для быстрого выбора
| Ваша ситуация | Что выбрать |
|---|---|
| Запускаю первую рекламу | Лендинг |
| Проверяю новый продукт или нишу | Лендинг |
| Нужно быстро и с минимальным бюджетом | Лендинг |
| Хочу клиентов из Яндекса и Google без оплаты за клик | Многостраничный сайт |
| Несколько услуг или направлений | Многостраничный сайт |
| Планирую продвигаться в долгую | Многостраничный сайт |
Можно совместить
Для многих компаний лучше всего работает связка: многостраничный сайт как основа и отдельные лендинги под рекламные кампании. Основной сайт собирает трафик из поиска и формирует доверие. Лендинги дают высокую отдачу от рекламы, потому что каждый заточен под одно предложение.
На Tilda это удобно: лендинг и сайт можно держать в одном аккаунте, а новые страницы добавлять по мере роста.
Типичные ошибки
- Лендинг на все услуги сразу. Страница становится длинной, а заявка — не очевидной. Реклама на такую страницу работает хуже.
- Большой сайт до проверки спроса. Десятки страниц для продукта, который ещё никто не покупал, — дорогой способ узнать, что он не нужен.
- Ожидать поисковый трафик от лендинга. Для продвижения в поиске нужны отдельные страницы под разные запросы и полезный контент.
Если остались сомнения, посмотрите, сколько стоит сайт на Tilda в каждом варианте, или напишите нам — подскажем по вашей ситуации.
Частые вопросы
- Что лучше: лендинг или сайт?
- Лендинг лучше для рекламы одного предложения и проверки спроса. Многостраничный сайт лучше, если услуг несколько и нужны клиенты из поиска.
- Можно ли продвигать лендинг в поиске?
- Можно, но по узкому набору запросов. Одна страница не может точно отвечать на запросы по разным услугам, поэтому для SEO лучше многостраничный сайт.
- Чем лендинг отличается от сайта-визитки?
- Сайт-визитка коротко рассказывает, кто вы и как с вами связаться. Лендинг построен вокруг одного предложения и ведёт посетителя к заявке. Для рекламы нужен лендинг, а чтобы компанию просто можно было найти, хватит визитки.
- Можно ли потом превратить лендинг в сайт?
- Да. На Tilda новые страницы добавляются в тот же проект, а лендинг может стать одной из страниц сайта.